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加多宝与王老吉同时提价 二者提价背后是纯属巧合还是有备而来?
2018-05-24 09:43:35 | 来源: 中国商网 | 我要分享

   

加多宝

 

  图片来自CNSPHOTO

  近日,一份加多宝调价告知函显示,加多宝5个包装规格的产品将实施调价,每箱涨价幅度在2-3元。无独有偶,有经销商透露,王老吉也已进行提价。那么,二者提价背后是纯属巧合还是有备而来?

  加多宝在调价告知函上称,自2018年5月1日起,加多宝执行新的价格政策。具体政策包括:规格为24罐装的每箱批发进货价53元,终端进货价每箱56元,建议零售价3.5元/罐;规格为12罐装的每提批发进货价27.5元,终端进货价每提29元,建议零售价32元/提;规格为15瓶装的每箱批发进货价43元,终端进货价每箱46元,建议零售价4元/瓶;规格为24盒装的每箱批发进货价38元,终端进货价每箱40元,建议零售价为45元/箱;规格16盒装的每箱批发进货价27元,终端进货价30元/箱,建议零售价35元/箱。

  对于本次提价的原因,加多宝在调价告知函上表示,由于原材料、人工、仓储、运输等成本增加,为了保障市场良性、健康持续发展才提价。

  不过,有业内人士认为,此次提价或许是加多宝实施“改革”的重要举措。4月26日,新任加多宝集团总裁李春林亮相加多宝全国合作伙伴大会时表示,加多宝将以“改革”为关键词,以二次创业的精神,全面实施新的战略规划。

  值得注意的是,本次加多宝和王老吉几乎同时提价。业内普遍认为,对于加多宝与王老吉“联手”涨价,并非两家企业心血来潮,而是有备而来。

  有业内人士认为,由于成本压力增加以及两家的“王老吉”之争基本结束,企业可以将精力投入到日常的运营中,因此才选择涨价。同时,由于是在经销商渠道进行提价,势必对经销商产生压力,经销商能否埋单,则考验着加多宝和王老吉的运营能力。

  有资深人士认为,近年来,加多宝与王老吉剑拔弩张,任何风吹草动都可能导致自身从对垒的格局中败下阵来。即便谋划涨价已久,但只能选择按兵不动,即使在前段时间饮料企业的提价潮中,二者仍然不敢有任何跟进动作。

  中国食品行业研究员朱丹蓬认为,两家企业产品相近、价格相似,在激烈竞争的前提下,任何调价动作都可能导致产品销售的大幅波动。

  朱丹蓬表示,此次加多宝提价不排除是企业战略调整带来了措施。另外,企业盈利是根本,环境发生变化,需要两家企业做出调整,现在则是顺势而为。

  另有分析人士指出,王老吉、加多宝的品质和口味基本相同,主要竞争力就在于产品的价格。在王老吉市场占有率进一步提升、渠道成本进一步优化、总成本费用进一步下降之后,则有助于提升王老吉的市场竞争力,未来王老吉则可能进一步拉开与加多宝的差距。

  (综合自:金羊网、北京商报、港股解码)

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